UNIQLO 襪子漲價 11 天後撤回：50 色襪維持 290 日圓，為何其他商品照漲？

日本 UNIQLO 最近做了一個耐人尋味的決定：一雙襪子原本要漲 100 日圓，公告 11 天後撤回；同一輪調價中，一條褲子要漲 1,000 日圓，卻仍按原定計畫進行。多收得少的商品，為什麼反而留在原價？

關鍵可能不只在這 100 日圓。2026 年 10 月 16 日，UNIQLO 日本官網公告，50 色襪由 290 日圓調到 390 日圓，「4 雙 990 日圓」的組合價也要結束。如果仍買同樣 4 雙，總價會從 990 日圓變成 1,560 日圓，增加 57.6%。這是宅點依原定單價算出的結果，不是官方標價。

10 月 27 日，襪子這部分喊停。UNIQLO 向媒體說明，襪子是生活必需品的象徵性商品，經進一步檢討後維持原價；感動褲等其他 10 項仍預定 11 月 10 日調價。對一個以平價基本款聞名的品牌來說，一件商品的價格，會不會比它本身的營收更重要？

如果你常去日本、住在日本，或想比較海外生活成本，這次調價也是觀察日本物價的一個角度。本文寫給這些華人讀者（香港、台灣、中國大陸、新加坡、馬來西亞或其他地方）。

本文重點

UNIQLO 襪子漲價在公告 11 天後中止，UNIQLO 官方於 2026 年 10 月 27 日向媒體說明，襪子是生活必需品的象徵性商品，經進一步檢討後維持原價。

誰需要留意：去日本旅遊、探親的人，住在日本的人，以及正在比較海外生活成本的讀者。
撤回了什麼：只有 50 色襪改價與襪子組合價。2026 年 10 月 31 日，UNIQLO 日本官網的 50 色襪仍是 290 日圓，4 雙 990 日圓。
沒有撤回什麼：感動系列等其他 10 項，仍預定 11 月 10 日調價。
官方沒說的：官網告示只寫中止與致歉，沒有寫理由。UNIQLO 也沒有說過，撤回是因為消費者反彈。
宅點的計算：買 4 雙原本會貴 57.6%；以本文查到的三款商品公開售價換算，日本都是六地最低。

真正刺眼的不是 100 日圓，而是 57.6%

100 日圓聽起來不多，但在下表品項中，襪子金額最小，漲幅比例卻最高：褲子多 1,000 日圓是 +25.1%，襪子單雙多 100 日圓就是 +34.5%。新舊價出自 UNIQLO 日本官網公告（含稅），漲幅由宅點計算：

品項	舊價	原定新價	多付	漲幅	現況
感動外套	¥6,990	¥7,990	¥1,000	+14.3%	預定 11 月 10 日調價
感動褲	¥3,990	¥4,990	¥1,000	+25.1%	預定 11 月 10 日調價
PRINCESSE tam tam 長褲	¥2,990	¥3,990	¥1,000	+33.4%	預定 11 月 10 日調價
50 色襪，單雙	¥290	¥390	¥100	+34.5%	中止
50 色襪，買 4 雙	¥990	¥1,560（推算）	¥570	+57.6%	中止
其他襪子，買 3 雙	¥990	¥1,170（推算）	¥180	+18.2%	中止

UNIQLO 同一輪調價漲幅比較圖，買 4 雙 50 色襪加 57.6%、單雙加 34.5%、感動褲加 25.1%、感動外套加 14.3%，襪子金額最小比例最高 — 圖：宅點整理（示意圖）

更痛的是組合價。現在買 4 雙，平均每雙 247.5 日圓；若組合價結束、每雙 390 日圓，同樣 4 雙就要多付 570 日圓。

UNIQLO 日本官網 50 色襪商品頁截圖，顯示售價 290 日圓與 4 件 990 日圓的組合價 — 圖：UNIQLO 日本官網商品頁截圖，頁面顯示 ¥290 與「4点990円」（查閱 2026-10-31）

官方說的約 4% 同樣沒有錯，那是全商品平均。兩個數字的分母不同：一個是整家店，一個是你手上的 4 雙襪子。

4 雙 990 日圓也剛好不到 1,000 日圓。藝人內藤剛志在節目上說，4 雙超過 1,000 日圓就不像 UNIQLO 了。這是來賓評論，沒有可靠數據支持；不過顧客記住的，可能不只是單價，還有那個一眼就懂的數字。

UNIQLO 襪子漲價為什麼撤回？官方只說襪子是生活必需品

官方的說明到「象徵性商品」和「進一步檢討」為止，官網告示本身只寫中止與致歉。

媒體寫得更直接。彭博報導撤回發生在一波反彈之後，日文標題也寫顧客反彈令決定翻轉。不過時間先後不等於因果。

UNIQLO 襪子漲價時間線，2026 年 10 月 16 日公告、10 月 27 日中止襪子改價、11 月 10 日其他 10 項照原定調價 — 圖：宅點整理（示意圖）

為什麼只退襪子，其他 10 項照漲？

官方沒有解釋為什麼單單退回襪子，但成本壓力沒有消失。10 月 16 日的公告列出的理由，是原材料費、物流費上升與日圓貶值。母公司 Fast Retailing 預測下一個會計年度，日本 UNIQLO 的事業利益（本業利潤）與前年相當，毛利率略降，主因是進貨預先鎖定的匯率變差。

這也不是一家撐不下去的公司。2026 年 8 月期，日本 UNIQLO 事業利益 1,960 億日圓，增加 8.1%。不過既有門市加網路的客單價增加 4.8%，客數只增加 0.2%：每位顧客花得更多，上門的人卻幾乎沒有增加。

UNIQLO 自己也談過漲價的分寸。2026 年 7 月 9 日，財務長岡﨑表示，基本方針是盡量不漲價，但日圓貶值帶來的成本上升，單靠企業努力難以吸收；2026 年秋冬平均上漲不到 4%，調整的品項有限。他還說，為了改善毛利率而勉強漲價，會有反效果。他當時談的是下一期的整體定價與毛利率，不是襪子。

把這些放在一起看，UNIQLO 撤回襪子調價、保留其他商品的調整，顯示這次並非全面放棄漲價。宅點認為，一雙被視為生活必需品的襪子，可能承擔著超過售價的象徵意義：消費者對它的價格印象，也可能影響對整個品牌是否仍然平價的判斷。法新社也報導，這次漲價讓當地媒體指 UNIQLO「平價象徵」的名聲面臨風險。

這是宅點根據調價結果與官方說法提出的分析，不是 UNIQLO 證實的撤回原因。撤回的金額影響也無從估算，因為襪子的營收與毛利未公開。

UNIQLO 以前也付過漲價的代價

UNIQLO 在日本連續漲價之後吃過苦頭，而且公開說過。2014 年秋冬起漲約 5%，2015 年秋冬再有約兩成商品平均漲 10%；2015 年 9 月至 2016 年 2 月，國內既有門市的客數只有一個月高於前年。2016 年 4 月，Fast Retailing 的柳井正表示，漲價的商品沒有獲得市場認可，並替當期業績打了 30 分，之後的方針是回到 1,990 日圓、2,990 日圓這種好懂的價格帶。這筆帳不能全算在漲價頭上，官方當期文字歸因於暖冬應對與行銷不足。

2022 年的結果又不一樣。當時刷毛由 1,990 日圓調到 2,990 日圓，基本款 HEATTECH 與牛仔褲留在原價；2023 年 8 月期，既有門市加網路的營收增加 7.6%，客數減少 3.1%。漲價並非每次都失敗。

這兩段歷史只能當對照。它們說明這家公司調價時，基本款和好記的數字可能會被特別斟酌，但基本款也不是永遠不動：HEATTECH 後來也調過價，目前日本官網是 1,290 日圓。本文查閱的報導中，沒有 UNIQLO 或媒體把這次撤回連到 2015 年，這是宅點的對照。

為什麼薪水在漲，日本人還對 100 日圓這麼敏感？

因為薪資數字回升了，家庭支出和生活感受卻沒有跟上。厚生勞動省的 2026 年 8 月速報，實質薪資 +1.5%，連 8 個月正成長；總務省家計調查同月的二人以上家庭實質消費支出 -3.1%，連 9 個月下滑（連續月數取自媒體報導）。日本銀行 8 月 3 日至 9 月 4 日的調查裡，54.4% 的人覺得生活變得不寬裕，減少支出的項目中，衣服鞋類排第二（32.7%），僅次於外食。

官方 CPI（生鮮除外）9 月是 +2.1%，同一份日銀調查裡，民眾體感物價（1 年前比）的中位數是 +10%。兩者不是同一種量法，不能直接比高低，但放在一起可以看出，統計數字和日常感受是兩回事。帝國資料銀行也統計，截至 10 月底已知的 2026 年 1 至 12 月日本食品漲價共 20,327 個品項，連續 2 年超過 2 萬。

伊藤忠總研首席經濟學家武田淳認為，撤回顯示公司很在意消費者對漲價的抗拒，而且不只低收入者，收入較高者也開始警覺。

同一個月有個現成的對照。平價餐廳薩莉亞 10 月 14 日宣布 10 月 29 日起平均漲 6%，以「努力不足」致歉，然後照漲。UNIQLO 則是為了公告後馬上變更而致歉，然後不漲。一家為了漲價道歉，一家為了不漲價道歉，這大概是 2026 年秋天日本消費市場最傳神的一幕。

換算後是六地最低，為什麼在日本仍被嫌貴？

以下價格出自 UNIQLO 各地官網的公開售價，由宅點整理換算：

地區	50 色襪（單雙）	AIRism 棉質圓領 T 恤（短袖）	HEATTECH 圓領 T 恤
日本	¥290（約 HK$14.4／NT$60）	¥1,290（約 HK$64.3／NT$267）	¥1,290（約 HK$64.3／NT$267）
香港	HK$25（約 NT$104）	HK$79（約 NT$329）	HK$99（約 NT$412）
台灣	NT$89（約 HK$21.4）	NT$390（約 HK$93.8）	NT$490（約 HK$117.8）
新加坡	S$3.90（約 HK$23.9／NT$100）	S$14.90（約 HK$91.4／NT$380）	S$19.90（約 HK$122.1／NT$508）
馬來西亞	RM 12.90（約 HK$24.9／NT$104）	RM 49.90（約 HK$96.5／NT$401）	RM 49.90（約 HK$96.5／NT$401）
中國大陸	人民幣 ¥20（約 HK$23.6／NT$98）	人民幣 ¥79（約 HK$93.1／NT$387）	初上市價人民幣 ¥99（約 HK$116.7／NT$485）

六地 UNIQLO 官網價換算比較圖，50 色襪、AIRism 棉質 T 恤、HEATTECH 圓領 T 恤換算成港幣後，日本在三款都是六地最低 — 圖：宅點整理（示意圖）

這張表的比較基準是各地官網公開售價，查價時間為台灣時間 2026 年 10 月 31 日凌晨，換算依據是 XE 2026 年 10 月 30 日中間價，零售或刷卡匯率會不同。本文只確認了日本標價含稅，其他地區未逐一核實。

襪子：六地是同系列，但貨號不全相同；新加坡、馬來西亞、中國大陸所查的是 25–27cm。在台灣官網，這雙襪子叫「素面單色襪」，搜「50 色」不一定找得到。
4 雙組合：日本 ¥990（約 HK$49.3／NT$205）、香港 HK$79（約 NT$329）、馬來西亞 RM 39.90（約 HK$77.1／NT$321）、中國大陸人民幣 ¥79（約 HK$93.1／NT$387）。台灣與新加坡未列入，不代表沒有組合優惠。
AIRism 與 HEATTECH：六地同款。新加坡 AIRism 查價時另有會員限定價 S$9.90（約 HK$60.8／NT$253），至 11 月 5 日，低於日本，但不是公開售價，未列入比較。新加坡、馬來西亞的 HEATTECH 頁面標示 Limited Store，不是每家店都有。中國大陸 HEATTECH 查價時另有限時特價人民幣 ¥79，至 11 月 6 日 05:59。

就算照原計畫漲到 390 日圓，換算約 HK$19.4、NT$81，仍低於其他五地現價。不過這只代表這三款、這個時點的官網價，不能推論為日本什麼都便宜。各地定價方式未公開，日圓走貶可能是原因之一。

同一個國際品牌，在不同市場有不同價格，消費者也有不同的參照基準。換算得再便宜，日本消費者也不會拿港幣結帳，他們比的可能是自己熟悉的日常價格。每個地方都可能有自己的那雙襪子：香港的茶餐廳奶茶、台灣的便當、新加坡的 kopi、馬來西亞的椰漿飯。金額不算大，但只要它動了，大家就會覺得日子不一樣了。

去日本、住日本的人要留意什麼？

這次暫停的只有襪子，其他調價仍在進行。

去日本旅遊、探親：感動系列等其他 10 項預定 11 月 10 日調價，感動褲前後差 1,000 日圓，出發前看官網標價。
住在日本：2026 年 9 月已有調價，兒童保暖褲由 1,990 日圓調到 2,490 日圓，女裝內搭褲由 2,990 日圓調到 3,990 日圓，9 月 1 日起運費與修改費也調整。第一生命經濟研究所預估，生鮮除外 CPI 在 2026 年底至 2027 年初可能超過 3%，這是預估，不是定案。
比較海外生活成本：最好準備兩把尺，一把換算成你的貨幣，一把看當地人領當地薪水的感受。

匯率能告訴我們一件商品換算後有多便宜，卻未必能說明當地人為什麼覺得貴。